Burberry的福字围巾被吐槽:“不是山寨胜似山寨”

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奢侈品牌博柏利(Burberry)最近推出了一款春节限量围巾,传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字,价格比寻常款贵了850元。当博柏利在自家微博上曝光了这款围巾的图片后,立刻招来网友的大量讥讽,不仅设计师的水平受到质疑,更有网友用“不是山寨,胜似山寨”,来形容这款新围巾。

看来,这款围巾恐怕会成为奢侈品想抱中国消费者大腿,而惨遭失败的又一范例。

眼下,中国人已经成为各大奢侈品不得不重点讨好的对象,中国人可是在世界各地买走了全球三分之一奢侈品的主儿。但是,奢侈品品牌也应该明白的是,已经消费了这么多奢侈品的中国消费者,眼界是真的高了,可不是你在围巾上绣个“福”字就能拉近距离,从而抬高销售额的。

相反的,随着中国消费者越来越见多识广,消费心理也在发生变化,已经从过去那种高调的炫耀性消费,向低调的更加注重品质的消费转变,其开始抵触那些有着明显品牌符号的商品。

事实上,博柏利并不是第一个抱错大腿的奢侈品品牌,其他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错。

最有名的要数前两年爱马仕为某个女富豪定制的五星红旗包,引发网友的疯狂吐槽,称其毫无美感,且有哗众取宠嫌疑。巴利(Bally)在龙年推出了绣有龙图案的系列产品,结果被指销量惨淡。

财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品品牌结合中国元素并不是件简单的事,品牌需要更用心研究中国消费者的心理,来设计产品。由于各个奢侈品品牌的商品本身已经形成其相对固定的风格,如果将中国符号简单生硬地加入其中,结果只能是适得其反。相对来说,例如珠宝、手表等更注重工艺的商品,在与中国元素相结合时比较讨巧。例如宝玑推出的万年历表,便收获了不少好评。

事实上,博柏利围巾真假鉴定中国消费者也并非如一些人所说的那样,在选择奢侈品时抵触中国元素。随着中国国力的强大,中国文化也在崛起。那些在中国元素上遭遇滑铁卢的品牌,说到底还是对中国消费者缺乏理解。

在对博柏利围巾的吐槽中,便有网友说,“‘福’字太难看了,好好设计一下字体,不是加个中国字就有中国风了。”比起在铂金包上绣上五星红旗,爱马仕投资设立让中国人自己掌舵“上下”品牌,算得上是更聪明的办法。这个专注于挖掘中国传统工艺的新品牌,目前已经把店开到了巴黎。

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